郝炜: 未来汽车营销与用车关系更密切

2017-01-23 11:47:10
来源:未来视界
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“从服务车到拥有人,是未来每个汽车企业都需要重新认识的营销话题。”1月18日,由凤凰网未来频道发起调研的《中国未来汽车大数据调查报告》在“2016中国汽车年度盛典”上发布。发布活动上,凤凰互联网营销与运营管理中心总经理郝炜与现场的汽车行业专家、媒体记者分享了对“未来汽车营销”的一些观点。

郝炜首先介绍说,凤凰网曾经针对消费者购买未来汽车行为做过一次用户调查。“这次调查主要面向‘85’后的汽车消费者,严格意义上应该算是未来汽车的第一批购买者,他们甚至不关心车有几个轮子,但是最关心买了车以后能够得到什么样的体验。”

“现在人们都在谈论‘互联网+’,我认为汽车目前是唯一一个没有被‘互联网+’的行业。” 郝炜在发言中抛出自己犀利的观点。他表示,对于真正的未来汽车来说,现在的车联网基本上还不能带给驾乘者良好的互联网体验,汽车的所有营销和服务都是围绕车展开的。

郝炜认为,未来汽车营销或许跟车本身不太相关,反而与用车关系更为密切。“现在所有和用车相关的、或者是和未来汽车生活相关的数据恰恰不在汽车制造厂商的手里,而是在地图导航、大众点评等可以洞察用户生活需求的企业。”

“从服务车到拥有人,这可能是每个汽车企业都需要重新认识的话题。”郝炜说,汽车未来应该会成为一条暗线,从走出家门的一刻开始,所有的的一切生活、工作、娱乐行为都可以在车上完成。

正是基于用户未来的这些需求,郝炜认为,未来汽车的营销不再是单纯意义上的广告或者表达品牌要去倡导的主张,而是要为每一个车主提供他们关注和需要的东西。

郝炜在演讲最后总结说,面对未来汽车广阔的市场和可能性,着眼并尝试布局未知领域的凤凰网未来频道或许有将关于汽车的各种未来服务嫁接到这个平台之上的机会。“未来已来,营销、产品和服务都已在眼前,接下来就要好好地面对它。”

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